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Surdose de marketing de contenu à l’horizon ?

Depuis 2013, bien que la masse reste optimiste, certains intervenants du domaine du marketing de contenu prédisent un futur pas très reluisant. Nous avons nous-mêmes publié plusieurs billets vantant les mérites du marketing de contenu, comme celui-ci datant d’août 2016. Nous sommes maintenant presqu’en 2017 et le marketing de contenu n’est visiblement pas mort. L’apocalypse ne s’est pas (encore ?) matérialisée.

La mort du marketing de contenu, fable ou réelle possibilité ?

Permettez-moi de jouer l’avocat du diable. Lire la suite

Faire du marketing de contenu comme presser un citron à la perfection

J’aime particulièrement utiliser cette métaphore de citron pour illustrer l’enjeu principal du fameux marketing de contenu (terme tendance de la source inépuisable de buzzwords qu’est l’univers du Web). Il suffit de voir chaque bribe d’information dont vous disposez comme un citron pouvant être pressé à l’infini. Précisons cependant qu’il s’agit d’un citron capricieux. Si vous n’utilisez pas la bonne technique pour le presser – ou ne disposez pas des outils nécessaires, vous perdrez tout son jus. Vous voyez le principe ? Une information peut se décliner sous différentes formes : textuelle, visuelle, audio, vidéo, etc. Ces différentes formes de contenu peuvent être diffusées sur des plateformes diverses telles votre site Web ou comptes de médias sociaux. Rappelons que votre site Web a plusieurs sections : nouvelles, blogue, etc., et que vous êtes probablement présent sur plusieurs médias sociaux. Si l’on fait un calcul rapide : Lire la suite

Étude de cas : Rentabiliser la création de contenu

Problématique

Depuis 2013, le marketing de contenu est une préoccupation d’envergure au niveau des stratégies numériques. La tendance est à la création continue, aux blogues dynamiques et aux modes de présentation innovateurs, laissant parfois de côté la qualité au profit de l’abondance. En 2014, il devient de plus en plus ardu de rentabiliser la création de contenus originaux, que ce soit en termes de revenus directs ou de visibilité. Cette difficulté est attribuable à la grande quantité d’information publiée continuellement sur le Web. Récemment, imarklab a réalisé un mandat de recherche sur la syndication de contenu pour un site Web spécialisé désirant agir face à cette problématique. Ce client crée une grande quantité de contenus informatifs qu’il envisage rentabiliser en ayant recours à la syndication. Lire la suite

Contenu pour le Web : de l’importance de la forme

« La forme c’est le fond qui remonte à la surface »
Victor Hugo

Dehors les techniques de « keyword stuffing » et autres pratiques SEO anachroniques appliquées autrefois et à outrance à tout contenu qui reposait sur le web. Aujourd’hui tout bon rédacteur web sait à qui il s’adresse: un humain, en chair et en os, un être qui lui ressemble, qui est comme lui finalement. Fini les monologues abrutissants destinés aux robots des moteurs de recherches, bienvenue dans l’ère du contenu de qualité ! Lire la suite

Marketing numérique : pourquoi faut-il s’axer davantage sur le contenu ?

Il y a un temps pour tout paraît-il. En 2014, il semblerait que le contenu tende à passer sur le devant de la scène du vaste théâtre que constitue le marketing numérique. Mais voilà : en quoi peut-on dire qu’une stratégie davantage axée sur le contenu garantisse de meilleures chances de succès ? Soyez vigilants, à la suite de la lecture de cet article, il se pourrait que vous aussi, vous soyez désormais converti au culte du contenu ! Lire la suite