Le 24 juin 2015, nous mettions en ligne une nouvelle version de notre site Web. Cinq mois plus tard, nous faisons un retour sur les impacts de cette refonte. Pour évaluer l’atteinte de nos objectifs, nous nous sommes basés sur nos données Google Analytics. On pose la question: est-ce que la refonte a permis d’augmenter l’engagement de nos visiteurs comme nous le souhaitions ? Lire la suite
Les dépenses publicitaires en format vidéo numérique connaissent l’une des croissances les plus agressives de l’industrie selon Business Insider. Malgré cela, la meilleure manière de mesurer la performance de ce type de publicité Web est encore floue. Selon une étude réalisée par eMarketer, les marques et agences accordent une note de B– à cette plateforme au niveau de son efficacité, derrière plusieurs autres plateformes dont les moteurs de recherche et les médias sociaux. Lire la suite
La visibilité sur les moteurs de recherche pour une entreprise est plus que primordiale. Pour y parvenir efficacement, une entreprise peut décider d’investir son budget de trois façons : référencement organique, référencement payant ou d’opter pour les deux techniques de façon simultanée.
Le réflexe de la plupart des entreprises est d’investir uniquement dans le référencement payant ou organique croyant que de combiner les efforts apportent trop de problématiques, tel que le cannibalisme, qui consiste à être bien positionné sur différents mots clés avec les deux stratégies et ce qui pourrait revenir à investir inutilement dans l’une des deux. Lire la suite
Mesurer la performance en dollars d’un site e-commerce est plutôt simple : une vente égale une entrée d’argent. Pour un site sans e-commerce, c’est plus compliqué. Ça ne veut pas dire qu’un site sans e-commerce ne fait que coûter de l’argent, sinon pourquoi ce type de site existerait-il?
La réalité est que vous avez l’intuition que votre site rapporte, mais vous avez de la difficulté à chiffrer précisément. Je vais vous montrer à quel point ça peut être simple de mesurer la vraie valeur de votre site. Lire la suite
« La forme c’est le fond qui remonte à la surface »
Victor Hugo
Dehors les techniques de « keyword stuffing » et autres pratiques SEO anachroniques appliquées autrefois et à outrance à tout contenu qui reposait sur le web. Aujourd’hui tout bon rédacteur web sait à qui il s’adresse: un humain, en chair et en os, un être qui lui ressemble, qui est comme lui finalement. Fini les monologues abrutissants destinés aux robots des moteurs de recherches, bienvenue dans l’ère du contenu de qualité ! Lire la suite
L’anecdote est de plus en plus fréquente: après avoir visité un site web de commerce en ligne (que ce soit pour des souliers, des vêtements, des appareils électroniques, etc.), vous choisissez de ne pas conclure la transaction pour une raison quelconque, abandonnant ainsi le panier d’achats. À votre visite subséquente sur Facebook, vous remarquez une publicité dudit détaillant surgir dans votre fil de nouvelles! Coïncidence?
Évidemment pas. C’est la manifestation d’une technique publicitaire qui devient de plus en plus répandue: le retargeting. Lire la suite
Savoir ce que vos visiteurs viennent faire sur votre site Web est primordial. C’est avec cette information que vous pourrez adéquatement mesurer la performance de votre site et établir s’il remplit sa mission. Donc, savez-vous ce que viennent faire les visiteurs sur votre site? Vous en avez probablement une bonne idée, mais en êtes-vous vraiment certain? Lire la suite
Le colibri vole désormais de ses propres ailes. Après l’oiseau bleu de Twitter, symbole de la #fastlife et de l’info en deux mots, pardon 140 caractères, c’est au tour du colibri de s’élancer. Ce dernier oiseau d’influence sort de la cage de Google qui, en le libérant, a semé un désordre assourdissant sur la petite communauté des webalcoholics. Mais qui est Hummingbird et quelles sont ses conséquences pour les utilisateurs? Petit article dans des mots simples pour mieux comprendre cette nouvelle évolution de la recherche sur Google. Lire la suite
Tous les métiers ont leur jargon et leurs expressions. On ne comprend rien lorsqu’on débarque, puis les termes s’installent petit à petit dans l’esprit comme si on les avait toujours utilisés ! L’univers du web est particulièrement spécifique et il est facile de s’y perdre. En effet, il est parfois juste de revenir à la base afin de mieux comprendre le marketing numérique. Voici donc quelques bases et définitions utiles à tout néophyte du marketing sur les moteurs de recherche !
Dans la première partie de ce billet, qui a été publiée précédemment, je vous ai décrit et commenté cinq trucs présentés par Rich Page dans cet article.
Voici donc les cinq derniers trucs pour compléter la liste de dix trucs simples afin d’augmenter la puissance de conversion de votre site Web.
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