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Trois types d’utilisatrices de Pinterest et comment les cibler sur la plateforme

Le 5 avril dernier, j’ai participé à la conférence scientifique Intelligences numériques qui se tenait à Québec. J’y ai présenté un article co-écrit avec Sylvain Sénécal intitulé « Pinterest et consommation : une taxonomie des utilisateurs de plateformes sociales visuelles ». Il traite du rôle des plateformes sociales à la Pinterest dans le processus décisionnel du consommateur allant de la simple recherche d’inspiration à la décision d’achat. L’étude réalisée pour mon mémoire de maîtrise a permis de définir trois types d’utilisatrices de sites Web pinteresques en fonction de leurs motivations et utilisation : les Pratico-pratiques discrètes, Épicuriennes passives et Expressives intenses. Lire la suite