L’efficacité de la publicité en ligne n’est plus mise en doute. Aux États-Unis seulement, les dépenses en pub en ligne se sont élevées à près de 50 milliards de dollars en 2014, soit une augmentation de 16% comparativement à l’année précédente. En fait, selon certaines études récentes, l’efficacité de la pub en ligne pourrait même être sous-estimée. Lire la suite
Les dépenses publicitaires en format vidéo numérique connaissent l’une des croissances les plus agressives de l’industrie selon Business Insider. Malgré cela, la meilleure manière de mesurer la performance de ce type de publicité Web est encore floue. Selon une étude réalisée par eMarketer, les marques et agences accordent une note de B– à cette plateforme au niveau de son efficacité, derrière plusieurs autres plateformes dont les moteurs de recherche et les médias sociaux. Lire la suite
Les jeux de mot de ce genre abondent dans les actualités web ces jours-ci. Ello, le nouveau réseau social sur invitation, a piqué la curiosité de plusieurs dizaines de milliers de personnes dans les dernières semaines. Dans un court manifeste, le nouveau réseau social vous met en garde contre « votre » réseau social et promet de ne pas vous traiter comme un produit. Sa position est clairement énoncée par son créateur, Paul Budnitz, dans cet article du journal Le Monde. Lire la suite
L’anecdote est de plus en plus fréquente: après avoir visité un site web de commerce en ligne (que ce soit pour des souliers, des vêtements, des appareils électroniques, etc.), vous choisissez de ne pas conclure la transaction pour une raison quelconque, abandonnant ainsi le panier d’achats. À votre visite subséquente sur Facebook, vous remarquez une publicité dudit détaillant surgir dans votre fil de nouvelles! Coïncidence?
Évidemment pas. C’est la manifestation d’une technique publicitaire qui devient de plus en plus répandue: le retargeting. Lire la suite
Un outil unique!À première vue, l’outil Facebook Advertising semble trop beau pour être vrai : Une audience quasi-absolue, un outil ultra-facile à prendre en main et un ciblage apparemment millimétré. De surcroit, le coût des annonces est facturé au clic, ce qui suppose que l’on ne paiera que pour une audience théoriquement pertinente. Lire la suite
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