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L’apport de l’oculométrie à la croisée de l’intelligence artificielle

La vue est l’un des sens les plus sollicités chez l’humain. C’est par là qu’une partie des informations forgeront la perception du consommateur à propos des offres de l’entreprise. Il est donc important pour l’entreprise de connaître les éléments sur lesquels le consommateur porte le plus son attention. C’est à ce moment qu’interviennent les tests d’oculométrie permettant de mesurer où et comment les consommateurs portent leur regard. Lire la suite

Mesure de la réaction émotionnelle aux publicités de Noël de Toys R Us, The Body Shop, IKEA et Coca-Cola

imarklab et Léger sont des firmes de recherche. En tant que chercheurs passionnés, il nous arrive de s’amuser à l’interne et de faire de la recherche sur nos propres méthodes de recherche. Ces derniers temps, nous nous intéressons particulièrement à la mesure des émotions réalisée grâce au logiciel FaceReader qu’utilise le Tech3Lab de HEC Montréal. Nous avions l’habitude d’utiliser cette technologie lors de tests usagers sur des interfaces Web ou mobiles. Or, cet automne, nous l’avons utilisée en contexte politique pour analyser les émotions faciales des chefs de parties fédéraux. Cette fois-ci, nous nous sommes penchés sur la réaction émotionnelle à la publicité. Lire la suite

Ello : Une opportunité publicitaire… différente?

« Dites hello à Ello ! »

Les jeux de mot de ce genre abondent dans les actualités web ces jours-ci. Ello, le nouveau réseau social sur invitation, a piqué la curiosité de plusieurs dizaines de milliers de personnes dans les dernières semaines. Dans un court manifeste, le nouveau réseau social vous met en garde contre « votre » réseau social et promet de ne pas vous traiter comme un produit. Sa position est clairement énoncée par son créateur, Paul Budnitz, dans cet article du journal Le Monde. Lire la suite

Les jeux vidéo, un terrain favorable aux marques?

Le monde des jeux vidéo n’est plus ce qu’il était. Selon votre âge, vous avez peut-être connu le règne d’Atari comme champion de ce domaine, où si vous êtes plus jeune, vous avez probablement vécu la rivalité épique entre Nintendo et Sega. Plus récemment, nous avons assisté au ménage à trois entre Nintendo, Sony et Microsoft (pour les nostalgiques: nous vous suggérons d’aller visiter le iMusée de Montréal pour vous remémorer de bons souvenirs de cette époque!). Lire la suite

La pub vidéo et l’évolution de la bannière publicitaire

Jusqu’ici nous avons très peu parlé de la pub dans ce blogue. Sans être des spécialistes médias, chez imarklab nous travaillons avec la pub presque quotidiennement puisque nous sommes fréquemment appelés à contribuer à des refontes de site Web. La question de la place à accorder à la pub fait souvent surface. Cette question est à l’origine de l’inspiration de mon présent billet, qui s’intéresse à l’efficacité de la pub en ligne. Lire la suite