Articles

Mesure de la réaction émotionnelle aux publicités de Noël de Toys R Us, The Body Shop, IKEA et Coca-Cola

imarklab et Léger sont des firmes de recherche. En tant que chercheurs passionnés, il nous arrive de s’amuser à l’interne et de faire de la recherche sur nos propres méthodes de recherche. Ces derniers temps, nous nous intéressons particulièrement à la mesure des émotions réalisée grâce au logiciel FaceReader qu’utilise le Tech3Lab de HEC Montréal. Nous avions l’habitude d’utiliser cette technologie lors de tests usagers sur des interfaces Web ou mobiles. Or, cet automne, nous l’avons utilisée en contexte politique pour analyser les émotions faciales des chefs de parties fédéraux. Cette fois-ci, nous nous sommes penchés sur la réaction émotionnelle à la publicité. Lire la suite